漆烨

最具中国文化特征和搜狐个性的创意

——“搜狐之印”篇(文字创意脚本)

（修订稿）

镜头一：音乐响起，（背景，远镜头）变幻中的雄浑壮丽的神州大地（选择最具代表性的自然人文景观符号，如泰山、长城等，最后的背景画面定格为暗红色的二扇紧闭着的高大雄伟的古宫宫门）。（前景）纵向书写的一排排中国古老的汉字书法，从远古的甲骨文、大篆、小篆、金文、到隶、草、行、楷书，优美的汉字书法像一张卷轴一样在画面上从右向左依次展开滑过屏幕。

镜头二：（背景，暗且远的镜头）暗红色的、二扇紧闭着的高大雄伟的古宫宫门。（前景）画面旋转散开，画面中的汉字书法分散、旋转成一个个的单字或汉字偏旁部首，然后又汇聚，变幻出无数个“泥活字的印模”，其中一个刻有“京”字的印模从无数个印模中开始突出，并运动至屏幕的中心（略偏左）位置，印模旋转变幻成为“奥运中国印的奥运徽宝”，画面定格为双手持“奥运徽宝”钤印。

镜头三：“奥运徽宝”移开，一个鲜艳夺目的“京”字肖形印印文（北京奥运标志“中国印” ）跃然出现在屏幕的中央（略偏上、偏左的位置）。同时，一支毛笔在“中国印”的下方挥洒出“Beijing 2008”的字样。

镜头四：轻快的音乐声中，“五福娃”手拉手欢快地从画面的右下方跃进了屏幕画面，一蹦一跳地到了奥运“中国印”的下方，五福娃的后面紧跟着跃进屏幕画面的是一个可爱的火红色的卡通小狐（搜狐宝宝或是新新小狐），其神态应憨态可掬，同时又机灵可爱，仿佛被欢乐中的五福娃所吸引，于是亦步亦趋地紧随着五福娃。（特写镜头）暗色的画面背景上在搜狐宝宝的后面留下一小串金黄色的小爪印——“搜狐之印”，搜狐标志之一。

镜头五：跳至“中国印”下方的五福娃在旋转的舞步中依次幻化为奥运五环的标志，最后一个福娃在化身之前向紧随其后的搜狐宝宝欢快地招手。狐宝宝三步二跳地蹦到北京奥运标志跟前，眼瞅着奥运“中国印”上下左右仔细端详，又举起自己的右前爪看看，然后毫不犹豫地在“中国印”的右侧按了下去。（特写镜头）狐宝宝右前爪抬起，一个灿烂耀眼的金色的小爪印（搜狐之印）钤在了奥运“中国印”的右侧。（“搜狐之印”的小爪印比奥运“中国印”略小，约为后者的二分之一大小，位于“中国印”的右下角。）

镜头六：狐宝宝回过头对着镜头顽皮地眨眨眼，然后跃入“中国印”之中，“中国印”舞动的“京”字抖动了数下又复归于平静，而同时“搜狐之印”——那个在“中国印”右下角的金色的小爪印闪烁出一或二道金色的光芒，从画面的右下方扫过，到画面的左下方消逝；此时，背景音乐转换为清晰的电脑键盘的击键声音，伴随着击键声，先是在“搜狐之印”的右侧跳入“搜狐奥运联合LOGO”的搜狐LOGO，（本来比较符合搜狐要求的处理方法应该是“搜狐之印”的金色小爪印幻化成为“搜狐奥运联合LOGO”，但我个人强烈建议保留“搜狐之印”的金色小爪印，因为从营销传播的角度来看，“搜狐之印”的这个金色的小爪印，更简洁、更醒目、更为亲切可人，也更具有整合传播的品牌力量！）随后光标闪烁，一行醒目的宋体汉字“我的奥运，我的搜狐”出现在“搜狐奥运联合LOGO”的下方，紧接着，又是一行英文的“My Olympics, My Sohu”。（当然这一行字也可以是搜狐限定的“看奥运，上搜狐”，但我个人以为“我的奥运，我的搜狐”一语所包涵的内容更丰富、更亲切，也更具有打动人心的力量！相比较而言，也更符合互联网传媒的受众人群以追求个性，张扬自我的年轻人为主导的广告传播的定位特征。一家之见，姑妄言之。）

镜头七：清晰的电脑键盘的击键声音再次响起，“狐之印”的金色的小爪印跳动了一下，幻化成为一左一右二个闪烁着金色光芒的跳动的（模拟推门动作，可不要演绎成狐宝宝二脚丫子踹开奥运大门啊！我们要提倡文明看奥运。）金色小爪印；前景上的“搜狐奥运联合LOGO”以及其它文字渐变消逝，唯有二个金色的“狐之印”依然明亮耀眼，而背景画面上那二扇暗红色紧闭着的古宫宫门开始变得清晰，显现出高大雄伟的宫门近景，被二个金色小爪印的推着缓缓启动一道缝隙，一道明亮灿烂的阳光从正在开启的门缝间喷薄而出。大门霍然大开，（远镜头）明媚灿烂的阳光下面，是2008北京奥运的主体育馆——奥运鸟巢，（镜头拉近）体育馆里无数欢乐的观众和响彻云霄的欢呼声音。

镜头八：画面再次跃出“我的奥运，我的搜狐”（或“看奥运，上搜狐” ）中英文文字以及www.sohu.com，画外音响起“我的奥运，我的搜狐”（或“看奥运，上搜狐” ）。画面定格：一个金色的小爪印——“狐之印”跃上画面，在“我的奥运，我的搜狐”（或“看奥运，上搜狐” ）一行文字的后面落定，并在瞬息之间闪过一道金色的光芒。

时长约为15秒，可以轻松简化压缩成7.5秒或扩展至30秒。适合于电视广告形式，也可以压缩改编为网站横向页眉形式的视频广告。

2007年12月15日

附记：

一、“搜狐之印”广告创意的核心诉求——“中国印”携手“搜狐印”

2008北京奥运，既是中国的，也是世界的，所以搜狐的奥运广告，应该具有全球性的广告视野，同时更重要的是要具有鲜明的和独特的中国文化特征。相比于创意本身，广告核心创意元素运用的焦点化和最大化也许更重要，这是“搜狐之印”广告创意思想的出发点，也是这一广告创意想要表现的核心诉求。

站在全球化的视觉，我们选取了最为简洁有效的，也是最能代表独特、鲜明的中国文化特征的符号——古老的优美的中国汉字书法，作为广告开篇的表现元素。然后以活字印刷术所用的泥活字印模作为过渡，引出广告核心元素之一的北京奥运会徽“中国印”。再由北京奥运吉祥物“五福娃”引出搜狐的品牌识别标志之一：“一只火红色的卡通小狐——搜狐宝宝”，而“搜狐宝宝”以极具个性化的动作，在奥运“中国印”的旁边留下一个金色的小爪印，从而将广告的另一重要核心元素，也是搜狐的视觉识别标志之一-----“搜狐之印”推向了焦点。

这个金色的小爪印可能并非搜狐的主品牌标志，但是就其广告传播上的价值而言，“搜狐之印”更简洁、更醒目、更亲切可人，内涵更丰富，也更具有整合传播的品牌力量！

“搜狐之印”，既是一个标识，也是一种“印记”，是我们对于2008北京奥运的一种特别的参与、体验以及见证的经历、过程和记忆的方式。既与北京奥运标志——奥运“中国印”相呼应，也与搜狐的品牌识别形象密切关联。

而广告中“门”的元素的运用（背景画面上被搜狐宝宝的小爪——“搜狐之印”推开的那二扇暗红色的高大雄伟的古宫宫门），则传递着广告的主旨：经由搜狐网络，开启一扇精彩的北京奥运之门，开启探寻中国之门。

广告的背景声音——“清晰的电脑键盘的击键声音”以及屏幕上闪烁的光标，则运用极简洁的方法，烘托出了广告的背景——与电脑、与网络密切相关。

二、为什么选择“搜狐之印”？

文字是文化的重要载体，是人类文明得以传承、发展和进步的重要工具，也是人类不同文化、文明之间进行交流与对话的最主要工具。在某种程度上，一种文化的力量和传播，取决于承载它的文字的力量和生命力！汉字是世界上最古老和最具生命力的语言，同时也是世界上最优美和最具艺术魅力的文字！

世界上任何一种文字，最初都是为了记录语言，但是纵观世界，在流传下来的这么多种文字当中惟有汉字兼具实用和审美的功效，衍生出了独具魅力的书法艺术。

而“印”文化在中国的历史可以追溯到三千多年以前商代。印章篆刻艺术作为中国传统艺术“诗、书、画、印”四绝之一，成为中国传统文化艺术中的一支独特奇葩，与书法艺术一起，将中国汉字的艺术魅力表现的既深厚博大，又精致绝美。

更重要的是，中国印章文化艺术的篆刻、钤印的创作过程直接启迪了印刷术的发明。从最初的雕版印刷到后来的活字印刷，印刷术作为中国古代文明的四大发明之一，与造纸术等一起对于推动人类文明的传承、发展和进步，做出了巨大的贡献！

如果我们站在全球性的视角，想要选取一些最为简洁和准确的广告元素，以有效传递广告关于2008北京奥运的诉求，那么结合“中国书法”与“中国印”，选择“搜狐之印”作为广告创意核心的表现元素也许是最为贴切不过的理想之选。

二、“看奥运，上搜狐”，还是“我的奥运，我的搜狐”？

作为广告主题的“看奥运，上搜狐”，不太符合互联网媒体空间广阔、自由便捷以及互动参与的特点。假如只是“看”奥运的话，又何必要“上搜狐”，传统的电视、报刊这类媒体，已经给人们提供了充分的可以“看”奥运的方式。

而且，一个“看”字，一个“上”字，措辞太过单调、贫乏，甚至不雅！网络上已经出现有关“上搜狐”的恶搞的东西。个人建议，广告主题不如改作“我的奥运，我的搜狐”或者是“精彩奥运，我的搜狐”。

相比较而言，“我的奥运，我的搜狐”一语所包涵的内容更丰富、更亲切，也更具有打动人心的力量！它所传递出来的以网民为主导的，主动积极参与的、自由的、个性的和互动的网络精神更符合互联网传媒的受众人群以追求个性，张扬自我的年轻人为主导的广告传播的定位特征。

2007年12月16日